OLED光源產品的4P練習

1.產品：手機
優點 :
省電
 超薄厚度 : Total 1.65mm (含偏光板)
 重量輕
 視角寬 : > 160 度 , 無視角限制
 反應時間快 : By μ second
 高對比 : 100:1
 高輝度效率
 高亮度 : .> 100 CD/m2 (不含偏光板)
 多色及彩色(RGB)元件皆可製作
 使用溫度範圍廣 : -30 ℃ ~ 80 ℃
2.促銷：多介紹裡面的功能有那些好處，讓客戶能接受它。
3.價格：一支5000元
4.通路：資訊活動、網站售銷、大買場、資訊場

期末作業:市場調查

1.設立主要問題 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法 : 現場訪問
3.訪談6人起    訪談記錄:
   A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
   B : 現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
   C : 梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
   D : 梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
   E : 以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
   F : 我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，
        曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的高麗菜。
   G : 梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的口感，新鮮香甜又多汁。
   H: 梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，是個不錯的好地方。
  總結 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
             由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，空氣新鮮、風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的水果，相對的梨山高麗菜反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的喜愛。
       經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。

台灣如何打造國際知名品牌心得？

我們應重新思考如何發展及建立品牌價值，以因應改變幅度既大且快速的市場需求。過去行銷人員都採取由內而外的方式，由自己的角度出發將產品推銷給顧客，而顧客也沒有足夠的資訊進行選擇與判斷來改變這樣的模式；但現在由於資訊技術的發展，消費者正居於主導市場的地位，透過網路搜尋、新型的傳播媒體，以及消費者之間的口耳傳，不但可讓行銷人員提供更豐富的產品資訊，消費者也可從世界各地獲得其他消費者分享的使用經驗，形成一種結合了「推與拉（push-and-pull）」、新的行銷溝通與傳播方式。
根據Millward Brown的定義，當一個品牌超越了本國文化，在不同的國家與文化中建立深厚關係時，即為一全球品牌。優點也可從組織面與顧客面說明：
1.  組織面：由於擴大組織的營運規模，可創造規模經濟節省成本；可從更廣角
     度提供更佳產品與服務；具有更強的研發能力以及分攤更多成本等。
2.  顧客面：全球品牌被視為是高品質的保證；代表對地球村概念的認同等。
全球品牌力的發展過程可分為五階段：呈現（Presence）、相關性（Relevance）、形象與認知（Performance）、優勢（Advantage）以及固著行為（Bonding），當消費者達到固著階段，將不會考慮其他品牌而持續購買某一品牌，形成長期的品牌忠誠度。探究品牌國際化失敗的主要原因共有以下六點：
1. 忽略不同市場消費者之間的差異。
2. 對於當地競爭對手不夠了解。
3. 無法回應當地市場的不同需求。
4. 品牌過度國際化，導致失去焦點。
5. 沿用與本國相同的溝通模式，但卻造成反效果。
6. 過度相信品牌過去的成功經驗會再次帶來成功。
在經營國際品牌之前，應先在國內市場鞏固品牌的領導地位，因為品牌在海外的競爭，絕對比國內更為激烈。而對於規模較小或新興市場國家來說，雖然受限於有限的人口、技術與資源，仍有機會發展成為品牌大國，發展品牌的關鍵要點，在於要充分了解企業品牌所處地區、代表文化，以及對顧客的意義。

期末作業

選擇任何一項媒介物以自己的"美"學觀和IMC整合行銷傳播做練習

楊記家傳(蕃薯伯)地瓜酥

　　　以這產品的外觀來看我認為編排的有點複雜，它有明確的訊息來現他們的產品，可是我還是覺得正面的訊息放的太多，感覺有點亂，如果是我的話我會設為把地瓜葉放在最下面，地瓜葉上放生的地瓜和地瓜酥的圖片，地瓜圖我會縮小，放大地瓜酥圖，最上方放店名和地區、產品名稱，蕃薯伯人像放在背面，在簡介的左邊或右邊，就好像阿伯在介紹產品模式，把營養標示縮小，地圖沒變。

謝老師的隨身物品分析

從這些東西可看出老師是一位非常愛環保，也是一位很節儉的人，老師可能常郊遊野外，連萬用工具也都有帶，老師很喜歡藝術方面的東西，常去看一些展覽，常搜尋資訊了解一些新訊息，老師帶手錶是要告訴自己、提醒自己分秒不放過，把握當下，充實的過每一天。

謝老師的手提袋分析

一面圖像為高雄港，是中華民國一座位於台灣南部的海港，近年來為促進港區與附近市內土地發展利用，而有「港市合併」的構想，由高雄市管轄高雄港。回溯高雄地區的歷史，是從高雄港起。高雄的活力，也是自高雄港出發。而現在，高雄港最重要的，就是要將她的觀光資源，將高雄港的觀光和美景介紹出來，讓高雄港像其他世界知名港口一樣，成為東亞最璀璨的貿易轉口觀光港。

一面圖像為高雄愛河，又稱為高雄之母，愛河以曼妙舞姿劃過高雄市區，在高雄港內作了個漂亮休止符。展現愛河視覺景觀新風貌，提升市民生活品質，打造高雄品牌，創造城市價值，高雄市整體交通網絡的規劃而言，結合水路及陸路(捷運、世運博愛大道)串聯高雄市各大小景點，有助帶動高雄市的觀光人潮及地方商機。

我...我的經常隨身物件.....我的夢想腳踏車

　　我的小名是雅暖,我經常隨身物件是手錶,這隻手錶我已買了七八年了,我到現在已經不能沒有它,每天上班都會戴著它,不管現在已有了手機,我已然戴著它,要看時間時可以直接看它就好不用再拿手機出來看了,連騎腳踏車或機車時也不會手忙腳亂。
　　我夢想腳踏車一定要有置物盒,坐墊要好坐,不會太硬的那一種,不然坐久了屁股會痛,也要有照明燈,晚上騎的時候也比較亮比較安全,以前在騎腳踏車時因沒有這些東西,非常不方便,東西都要掛在把手上,在騎時會卡卡的,還有一次因無聊就騎腳踏車出去,騎了2~3小時在騎的過程中很累,屁股又痛,從那時候就怕到了不敢騎這麼久,所以我的腳踏車一定要有這些裝備。

一個城市一句標語一張圖

城市為鹿港天后官

標語為誠心誠意、不管天長地久

找一家企業網站流覽後寫下你個人的看法

樂學網補習班　http://347.learnbank.com.tw/
(１) 誰是這家公司最主要的客戶，為什麼？
　　　　最主要的客戶是國中和高中的學生時期，為了提升學習能力，增加知識、腦力思考磨練。
(２) 誰是這家公司最潛在顧客?
　　　　最潛在的顧客為父母，為了自己小孩的腦力思考程度，讓小孩跟著上學習進度。
(３) 如果你是這家公司行銷人員，什麼行銷手法或需要什麼資料來了解顧客？
　　　　用優惠的活動和幾個月為一期繳費來做促銷，這網站也有一些訊息可以讓父母和學生一起去思考、參考課程！

傳播媒介物(營利單位)服飾店

很多服飾店的手提袋大部份是用簡單的袋子來裝衣服，看起來沒什麼特別吸引我，所以我想幫這家服飾店設計手提袋，這家服飾店是在鹿港，他們是以青少年的客戶為主，我用花來做設計的用途是它看起來很清純像青少年一樣有燦爛美麗的表情、純潔的心。

傳播媒介物(非營利單位)捐血活動

　　民國六十三年以前，台灣的醫療用血，幾乎全係有價供應，不僅有違文明，損害國家體面，更有傳染疾病之虞，致弊端叢生。於是一些熱心公益的機關、社團、學校、公司、工廠等，共同發起推動愛心人士捐獻熱血運動，提振關懷社會的公德心，救助需血使用的病患。中華民國捐血運動協會遂於六十三年四月十九日，在當時紅十字會台灣省分會會長蔡培火先生倡導下成立，從此台灣逐步走入無償捐血時代。為配合醫療法的頒布施行，捐血事業之定位為醫療保健機構，主管機關為行政院衛生署。台灣血液機構擴大與世界先進國家聯繫，提高血液科技研究水準，是一種必然趨勢。因應國際交流及實際情況需要，目前擁有團體及個人會員千餘，和基金會的事業，相輔相成，對於支持捐血運動之推展，有正面而關鍵性影響。中華血液基金會成立後，中華民國捐血運動協會繼續運作，協會之運作，係在各捐血中心內成立聯絡中心，負責會員服務聯繫。
設計理念
　　我用單簡的版面來設計ＤＭ，以綠色做底色是表代大自然的意思，中間意思是大眾人民都有愛心和熱心，文字是強調愛這個字，我加了像天使的翅膀的圖形呈現它。



IMC分析星巴克、麥當勞、肯德基三個咖啡杯的同異性

麥當勞
　　　他們用咖啡豆的產地來呈現外觀，讓喝咖啡的人知道他們用那裡的咖啡，讓我們喝的安心不會有拒絕它的心意。

肯德基
　　　他們只用Logo來呈現，我想他們是想用最簡單的方式來表代吧!

星巴克
　　　他們和肯德基一樣是用Logo的方式來呈現，應該想推廣品牌，讓喝咖啡的人很快的認出它。

他們的共同點是瓶蓋都是用直接喝的方式，一樣有小心飲用的標示來提醒大家！

STP觀察分析 主題:台中一中商圈 韓國竹鹽海苔飯捲商店

【台中何處去】台中一中街美食小吃～一中商圈地圖
組員:33993016 鄭麗真  33993018 王淑惠  33993009 周家萱
        33993042 黃雅暖  33993011 楊舒捷  33993032 許彥翔

台中一中街商圈～

   是每個在地台中人熱愛造訪的前幾大夜市商圈，緊鄰台中技術學院及台中一中熱門學區，

   不僅是學生族群必逛商圈，也是大家探訪在地美食的好地方。每天約下午三、四點，

   一中街就熱鬧到萬人鑽動～人潮洶湧！
這裡算是台中潮流的集合地，舉凡衣服、鞋子、飾品、眼鏡、配件...等，
琳瑯滿目的各式商品，最新潮、新鮮的貨色都在這裡能找到!

近年來國內吹起了一股哈韓風，每年到韓國觀光人次增加，

除了韓劇盛行外，在其他生活用品上更引來韓流入侵。

在一中商圈可看到韓國美食， 『韓國竹鹽海苔飯捲』是韓國小吃，與日本壽司有異曲同工之妙。

海苔飯捲在酥脆的韓國竹鹽海苔裡面包著熱呼呼的壽司米加上紫米裡面，有多種口味可自行搭配，

可吃飽又方便外帶，是很多學生與上班族的最愛，經濟又實惠。 

 

STP分析

 (一) 市場細分 market  segmentation 

消費者市場區隔變數	項目
人口統計變數	年齡	‧18～45歲
	職業	‧學生
		‧上班族
	旅遊人口	‧逛街遊客
心裡變數	個性	‧簡樸風、健康
	動機	‧價格較便宜
		‧攜帶方便
行為變數	品牌忠誠	‧跟隨潮流
	期望利益	‧口腹飽足感

(二) 目標市場之選擇 market  targeting  

‧『韓國竹鹽海苔飯捲商店』的消費者多屬年輕族羣，尤以學生居 

      多，以中低價位推行普遍化。依顧客的穿著打扮，大多為清新簡

      樸的消費者。

‧ 海苔飯捲的製作過程簡捷快速，消費金額並不高，讓消費者攜帶  

     方便，又節省時間，商家採取薄利多銷策略。



(三) 市場定位 market  positioning 

‧產品屬中低價位

‧以「價位便宜」的產品特質作為

    想傳達給消費者的產品定位概念。

‧提供消費者在台灣亦可享用韓國美食。



結論

     台灣近年來隨著國民所得的提高，週休二日的推行，商圈為逛街活動

    地區。韓國美食在台灣有流行趨勢，海苔飯捲迎合大眾口味，地點設在台中

    一中熱鬧商圈，又是學校附近，產品價位低廉，經濟又實惠，提高商家的

    競爭優勢。

第二篇

位置於：google  淡江機構典蔵
題名: 臺灣國際觀光策略 : 「觀光客倍增計畫」之整合行銷傳播研究
其他題名: A study of Taiwan international tourism strategy : "doubling tourist arrivals plan": an integrated marketing communications perspective
台灣國際觀光策略 : 觀光客倍增計畫之整合行銷傳播研究
作者: 余宣瑩;Yu, Hsuan-ying
貢獻者: 淡江大學大眾傳播學系碩士班黃振家;Hung, Jenn-jia
關鍵詞: 整合行銷傳播；國際觀光行銷策略；觀光客倍增計畫;Integrated marketing communications (IMC);International tourism marketing strategy;「Doubling Tourist Arrivals Plan」
日期: 2007
摘要: 在全球旅遊市場的高度競爭下，各國需發展有效的行銷策略來創造具有獨特吸引力的觀光形象。觀光行銷需透過各種有效的傳播工具傳達明確一致的行銷訊息給消費者，創造強而有力的觀光品牌。整合行銷傳播的興起，即是能透過不同的媒體工具傳達完整一致的觀光品牌形象。觀光行銷更需整合各種傳播媒體管道，傳達一致且具說服力的觀光品牌訊息。

    而整合行銷傳播的相關研究甚多，但多從私部門的角度研究其應用情形。而在台灣觀光研究部分，自觀光局於2000年提出「二十一世紀台灣發展觀光新戰略」以來，尚未有研究從整合行銷傳播策略的角度，分析台灣發展國際觀光行銷策略與執行現況。由於觀光行銷計畫必須是一個長期性的策略，行政組織需因應市場的變化隨時調整變革措施。因此分析現有觀光行銷策略可以檢討不足之處，進而提出更有效的建議。
    從傳播、行銷和管理三大構面所組合的整合行銷傳播概念，是本文所探討的途徑。整合行銷傳播策略必須緊扣品牌定位及策略進行，因此就品牌概念出發，探討組織之品牌管理策略與評估方式，分析行銷策略及實際執行狀況。以整合行銷傳播的途徑，從行銷組織整合關係起始，再討論整體品牌行銷傳播目標、策略與執行戰術之一致性，為本研究問題。
    本研究指出，回顧以往整合行銷傳播研究，尤其在組織層面，較忽略政府組織行政特點，僅探討傳播戰術之運用是不足的。應從整合行銷組織互動關係起始，以整體規劃進行整合行銷傳播策略，達成行銷傳播最大綜效。因此就政府部門之行政組織特性及觀光產業之特殊性，本研究認為由於目前台灣觀光品牌定位不明確之情況下，相關行銷組織未密切整合聯繫，加上分區分年招標行銷，行銷傳播訊息也難呈現一致的方向。最後建議應調整行銷推動機制，尤其需整合行銷組織資源，依據市場特性以「全區整合、分區執行」的方式傳達一致的傳播訊息。
顯示於類別: [大眾傳播學系暨研究所] 學位論文//

二篇行銷學(第一篇)

位置於：google  台灣No.1的創業與行銷管理顧問
作者簡介：腦後有反骨的CK江亘松http://www.net4p.com/index.php

不精準反而好行銷
文章分類: 觀念
精準行銷這名詞不知道是哪時候出現的，也不知道是哪位學者提出來的行銷理論，但我相信那是在管理學中「將資源做最有效的利用」這種想法下的產物。對企業來說「精準」聽起來似乎是很棒的一種宣傳策略，因為錢總是要花在刀口上，但是越精準真的越好嗎？兩個問題可以打破這些迷思。
如果問任何老闆「這一生希望有多少客戶？」答案大概都是「越多越好」，如果真心這麼想，那麼在老闆的眼中應該「每個人都是客戶」。過去可能因為沒有網路這麼方便的工具，所以還沒有發生交易的客戶，要花時間交心大概「心有餘而力不足」，但是網路的好處應該是讓人們有了一個便宜、方便的聯絡工具，尤其是在Facebook這種網路人脈行銷網站的協助之下，企業更不需要把自己的市場限制在眼前的客戶。簡單來說，如果真要問任何企業「潛在的客戶」有多少？最正確的答案應該是「願意付錢的就是我的客戶」。