期末小組作業

:"電影"之IMC

　　這部是3D電影--【格列佛遊記】! 是知名英國小說作家的幻想遊記所改編，邀來了【怪獸大戰外星人】【鯊魚黑幫】的導演羅勃賴特曼執導親自打造這奇異世界的歡笑王國，他們把正式版的海報和預告即日起正式在 臉書福斯官方粉絲團來吸引大眾人們去看這部電影,他們為電影增添了更多超乎想像的精采爆笑元素，透過鮮豔生動的立體畫面呈現，讓看這部電影的人感覺到所有的演員就處在觀眾的四周圍製造這些歡樂，海報上以主角格列佛的角度描述在四個國度歷險的奇遇。
小人國：作者以居高臨下的角度，用巨人的眼光俯視人類的荒唐渺小。
大人國：作者以小矮人的角度，仰視人類的粗俗和鐵石心腸。
飛島國：作者以平常的心態，平視人類的瘋狂和邪惡本性。
慧駰國：作者以理性動物的角度，審視人類的本質。
《格列佛遊記》深刻反諷時政的腐敗，以離奇、甚至令人作嘔的情節，諷刺學究的愚蠢可笑，並且省思人性的不同面向。是冒險事，是奇幻小說，是遊記，是政論，是諷喻文學，它是值得覽讀的經典之作。

OLED光源產品的4P練習

1.產品：手機
優點 :
省電
 超薄厚度 : Total 1.65mm (含偏光板)
 重量輕
 視角寬 : > 160 度 , 無視角限制
 反應時間快 : By μ second
 高對比 : 100:1
 高輝度效率
 高亮度 : .> 100 CD/m2 (不含偏光板)
 多色及彩色(RGB)元件皆可製作
 使用溫度範圍廣 : -30 ℃ ~ 80 ℃
2.促銷：多介紹裡面的功能有那些好處，讓客戶能接受它。
3.價格：一支5000元
4.通路：資訊活動、網站售銷、大買場、資訊場

期末作業:市場調查

1.設立主要問題 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法 : 現場訪問
3.訪談6人起    訪談記錄:
   A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
   B : 現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
   C : 梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
   D : 梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
   E : 以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
   F : 我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，
        曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的高麗菜。
   G : 梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的口感，新鮮香甜又多汁。
   H: 梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，是個不錯的好地方。
  總結 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
             由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，空氣新鮮、風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的水果，相對的梨山高麗菜反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的喜愛。
       經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。

台灣如何打造國際知名品牌心得？

我們應重新思考如何發展及建立品牌價值，以因應改變幅度既大且快速的市場需求。過去行銷人員都採取由內而外的方式，由自己的角度出發將產品推銷給顧客，而顧客也沒有足夠的資訊進行選擇與判斷來改變這樣的模式；但現在由於資訊技術的發展，消費者正居於主導市場的地位，透過網路搜尋、新型的傳播媒體，以及消費者之間的口耳傳，不但可讓行銷人員提供更豐富的產品資訊，消費者也可從世界各地獲得其他消費者分享的使用經驗，形成一種結合了「推與拉（push-and-pull）」、新的行銷溝通與傳播方式。
根據Millward Brown的定義，當一個品牌超越了本國文化，在不同的國家與文化中建立深厚關係時，即為一全球品牌。優點也可從組織面與顧客面說明：
1.  組織面：由於擴大組織的營運規模，可創造規模經濟節省成本；可從更廣角
     度提供更佳產品與服務；具有更強的研發能力以及分攤更多成本等。
2.  顧客面：全球品牌被視為是高品質的保證；代表對地球村概念的認同等。
全球品牌力的發展過程可分為五階段：呈現（Presence）、相關性（Relevance）、形象與認知（Performance）、優勢（Advantage）以及固著行為（Bonding），當消費者達到固著階段，將不會考慮其他品牌而持續購買某一品牌，形成長期的品牌忠誠度。探究品牌國際化失敗的主要原因共有以下六點：
1. 忽略不同市場消費者之間的差異。
2. 對於當地競爭對手不夠了解。
3. 無法回應當地市場的不同需求。
4. 品牌過度國際化，導致失去焦點。
5. 沿用與本國相同的溝通模式，但卻造成反效果。
6. 過度相信品牌過去的成功經驗會再次帶來成功。
在經營國際品牌之前，應先在國內市場鞏固品牌的領導地位，因為品牌在海外的競爭，絕對比國內更為激烈。而對於規模較小或新興市場國家來說，雖然受限於有限的人口、技術與資源，仍有機會發展成為品牌大國，發展品牌的關鍵要點，在於要充分了解企業品牌所處地區、代表文化，以及對顧客的意義。

期末作業

選擇任何一項媒介物以自己的"美"學觀和IMC整合行銷傳播做練習

楊記家傳(蕃薯伯)地瓜酥

　　　以這產品的外觀來看我認為編排的有點複雜，它有明確的訊息來現他們的產品，可是我還是覺得正面的訊息放的太多，感覺有點亂，如果是我的話我會設為把地瓜葉放在最下面，地瓜葉上放生的地瓜和地瓜酥的圖片，地瓜圖我會縮小，放大地瓜酥圖，最上方放店名和地區、產品名稱，蕃薯伯人像放在背面，在簡介的左邊或右邊，就好像阿伯在介紹產品模式，把營養標示縮小，地圖沒變。